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淘寶代運營教你直通車優化策略和技巧實操

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日期:2018/7/25 19:07:00 標簽:淘寶
內容:
在直通車推廣中,其實可以有很多種方法。但很多賣家看別人開直通車,自己也開了,開了之后也不知道如何去優化好自己的直通車,其實我們一般在整個推廣的過程當中是很容易遇到一個問題就是越推越亂。
很多人在判定直通車好壞,就是關鍵詞質量分的高低,但有些質量得分高的詞,確獲得不到很好的數據,那這個時候我們應該如何去操作呢?
首先,我們要把直通車優化分為階段性操作:

第一點:直通車近30天數據優化
1.以投產為優化主導:但如果在30天內有展現,有點擊,有收藏加購,但都沒有投產的詞,直接刪除!一切不以賺錢為目的,留著也沒用,這一點大家一定要決斷力,不然我們何時能賺錢。
2.以投產比來調關鍵詞出價:當我們投產比低于關鍵詞出價時,我們可以直接降低關鍵詞出價到投產比數值;因為當你降低出價,他的排名也會靠后,競爭也相對會少,反而可以提升他的點擊率,以及他的投產比,是不是可以不用在前面沖的頭破血流了。

3.以投產比高的詞進行加價:能讓盈利的關鍵詞去獲得更多的展現,從而提升他的點擊 量,以及相應的成交數量,這樣不賺錢都不可以了~

直通車近30天數據


第二點、直通車近14天數據優化
這樣是讓在數據體量不太大的時候,優化一些可能會讓我們產生損失的詞,比如14天內沒有產出的詞也可以刪除,但如果收藏加購比較高的話,可以放一下,如點擊率在10%左右的可以先做保留,如圖

直通車近14天數據

 

第三點、直通車近7天數據優化
當關鍵詞展現量足夠時,我們需要關注的是關鍵詞的點擊,創意圖是會影響我們的點擊率,但如果在圖沒有問題的情況下,關鍵詞還是沒有任何點擊的詞,或者是點擊率低于同行平均標準,而且還沒有收藏加購的關鍵詞,可以直接刪除。

直通車近7天數據

 

第四點、直通車近3天數據優化
當關鍵詞添加進來之后,在出價沒有問題的前提下,我們一般是只看關鍵詞展現,如果無展現關鍵詞可以直接刪除。
講到這里直通車加詞后,我們應該知道哪些詞能推,哪些詞不能推,然后在能推廣的時候要知道如何去推廣,也就是說有些詞我們應該留,有些詞是不該留。

總結:在這里可能會有學員問了,都刪除了還有詞嗎?其實當我們這樣去優化之后,我們的直通車權重會不會高,當我們的賬戶權重高了之后,我們在添加詞時他的權重高會不會?所以我們要明確自己的目的,然后在不斷的對關鍵詞進行優化但同時我們的產品也要優化。例如:當原來的20個詞有轉化,到后面只有幾個詞轉化了,如果不是行業直線下滑,那說明我們的產品本身出了問題,而不是直通車出了問題。所有說直通車是沒有雙邊邏輯的,只有單邊邏輯,我們要不斷的去打造有價值的詞,才是直通車關鍵。


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